Статья посвящена исследованию способов актуализации модуса вкуса, или вкусовой синестезии, в рекламных текстах визуального, визуально-акустического и акустического типов. Исследуется понятие синестезии как когнитивного феномена и языковой универсалии. Отмечается, что синестезия может реализовываться на стыке различных семиотических систем, когда при раздражении одного или нескольких органов чувств активизируются сенсорные ощущения, связанные с иными модусами, и эмоциональные реакции. Рассмотрены психолингвистические механизмы воздействия рекламных текстов на модус вкуса. Существуют различные классификации типов синестезии в рекламном дискурсе. В нашем исследовании мы опирались на следующие типы вкусовой синестезии: зрительно-вкусовая, вкусо-зрительная, слухо-вкусовая, вкусо-слуховая, осязательно-вкусовая, вкусо-осязатель-ная, обонятельно-вкусовая, вкусо-обонятельная. В представленных типах рекламных текстов мы выявили общие черты репрезентации вкусовой синестезии. Чаще всего рекламисты составляют продающий рекламный текст с использованием слов с предметным значением: конкретных существительных, качественных прилагательных, глаголов, вызывающих у потенциального потребителя ассоциации, обусловленные личным чувственным опытом. Ещё одна важная особенность проанализированной нами рекламы - высокое качество исполнения. Сюда можно отнести хорошие снимки для печатной рекламы, красивый видеоряд для рекламных видеороликов, а также качественный звук в аудиороли-ках, это подтверждает, что для передачи запаха и вкуса дополнительно используются слуховой и зрительный модусы. Можно констатировать, что вкусовая синестезия относится к одному из способов создания продающего текста рекламы, и на сегодня является одним из направлений развития психолингвистики и маркетинговой лингвистики.
The key point of the article is the research of the ways of taste modus actualization, or taste synesthesia, in advertisement texts of visual, visual-acoustic and acoustic types. Synesthesia is researched as a cognitive phenomenon and a linguistic universal. There is an idea that synesthesia can be realized at the border of various semiotic systems when receptors stimulaion takes place which in its turn causes emotional reactions and sensorial feelings actualization, connected with some other modes. Psycholinguistic mechanisms of the taste modus impact by advertisement texts is also observed in the article. There are various classiications of synesthesia types in advertisement discourse. The research is focused on the following types of synesthesia: visual-taste, taste-visual, au-dial-taste, taste-audial, tactile-taste, taste-tactile, smell-taste, taste-smell. The author has pointed out common features of taste synesthesia representation in the provided types of adver- tisement texts. The most frequent variant of selling texts contains words with subject meanings: concrete nouns, qualitative adjectives, verbs that make potential customers get associations based on their personal feeling experience. There is one more very important feature of the researched advertisement - high quality of the adverts. This includes high quality of photos of printed advertisement, great videos for video advertisement, high quality audio for audio advertisement. This proves that smell and taste transferring involves audial and visual modes as well. Therefore, we can conirm that taste synesthesia is one of the ways of selling texts creation and it is also one of development directions of psycholinguistics and marketing linguistics.
The authors declare that there are no conflicts of interest present.