Светлана Алексеевна Хубулова - Доктор исторических наук, профессор
д. 5, ул. Дунаевского, Пятигорск, 357502
Svetlana A. Khubulova - Dr. Sci. (History), Professor
5, Dunaevskogo Street, Pyatigorsk, 357502
Эда Владимировна Хубулова - Кандидат исторических наук, старший научный сотрудник
д. 10, пр. Мира, Владикавказ, 362040
Eda V. Khubulova - Cand. Sci. (History), Senior Researcher
10, Mira Avenue, Vladikavkaz, 362040
Введение. История повседневной жизни городского населения Терской области в начале ХХ в. представляет научный интерес: позволяет проследить формирование городской среды, культурные запросы жителей и проч. Города являлись средоточием модернизационных процессов конца XIX – начала XX в. и задавали тон распространению новых культурных и бытовых практик.
Материалы и методы. Исследование основано на анализе коммерческой газетной рекламы, которая является исключительно важным и познавательным источником повседневной жизни горожан Терской области нач. ХХ в. и отражает изменения, происходившие в городской среде. Отмечена взаимосвязь между бытовыми потребностями населения и предлагаемыми услугами, которые во многом формировали покупательский спрос горожан области. В работе использованы микро- и макроисторические подходы; принципы критической интерпретации источников и историко-сравнительный метод, позволившие проанализировать и систематизировать рекламный материал.
Анализ. Рекламные тексты ещё не стали объектом научного интереса историков, хотя отражали повседневные запросы населения и формировали социокультурные процессы дореволюционного городского социума. Благодаря обилию коммерческой рекламы жители Северного Кавказа имели представление о современных промышленных и продовольственных товарах, моде и прочих новостях. Товарное разнообразие формировало потребительские вкусы и предпочтения всех категорий населения провинциальных городов Терской области.
Результаты. По итогам проведённого исследования можно сделать вывод о том, что появление рекламных объявлений в региональной печати последней четверти XIX в. стало информационной революцией. Реклама стала своего рода современной формой воздействия на читателей. Коммерческая реклама занималась продвижением товаров. Это было наглядным подтверждением достаточно свободного развития капитализма, в том числе на окраинах империи.
Introduction. The history of the daily life of the urban population of the Terek region in the early twentieth century is of scientific interest as it allows tracing the formation of the urban environment, the cultural needs of residents, etc. Cities were the focus of modernization processes in the late 19th and early 20th centuries. They set the tone for the spread of new cultural and everyday practices.
Materials and methods. The study is based on the analysis of commercial newspaper advertising, which is an extremely important and informative source of daily life for the citizens of the Terek region. The 20th century reflects the changes that took place in the urban environment. The article highlights the relationship between the population's everyday needs and the services offered, which largely shaped the purchasing demand of the region's residents. The study employs micro- and macro-historical approaches, critical source interpretation principles, and the historicalcomparative method to analyze and systematize the advertising material.
Analysis. Advertising texts have not yet become an object of scientific interest, although they reflect the everyday needs of the population and shaped the sociocultural processes of prerevolutionary urban society. Thanks to the abundance of commercial advertising, residents of the North Caucasus had an idea of modern industrial and food products, fashion, and other news. The variety of goods shaped the consumer tastes and preferences of all categories of the population in the provincial cities of the Terek region.
Results. Based on the results of this study, it can be concluded that the emergence of advertisements in the regional press in the last quarter of the 19th century was an information revolution. Advertising became a kind of modern form of influence on readers. Commercial advertising was engaged in promoting goods. This was a clear confirmation of the relatively free development of capitalism, on the outskirts of the empire in particular.
The authors declare that there are no conflicts of interest present.