Роза Владимировна Чвалун - Кандидат филологических наук, доцент.
Д. 12, пер. Зоотехнический, Ставрополь, 355017
Rosa V. Chvalun - Cand. Sc. (Philology), Associate Professor.
12, Zootekhnichesky Lane, Stavropol, 355017
Наталья Игоревна Кизилова - Кандидат филологических наук, доцент.
Д. 12, пер. Зоотехнический, Ставрополь, 355017
Natalya I. Kizilova - Cand. Sc. (Philology), Associate Professor.
12, Zootekhnichesky Lane, Stavropol, 355017
Введение. Доминантной иллокутивной целью институционального рекламного дискурса является осуществление суггестивного (имплицитного) воздействия на широкий круг реципиентов. Определение базового перечня речеактовых альтернаций для обеспечения необходимого продуценту перлокутивного эффекта является насущной задачей современной дискурсологии, а выявление их функционально-прагматического потенциала позволит выработать конкретные рекомендации для достижения исходных оперативных целей рекламирования.
Материалы и методы. Ключевые приемы дискурсивномодусного анализа позволяют проанализировать корреляцию формальной экспликации волюнтативного пространства адресата и на основе рассмотрения маркеров конвенционализации как главного механизма продвижения авторских интенций в общее пространство релевантности сформировать перечень наиболее эффективных инскриптивных речевых актов.
Анализ. В аспекте системного анализа функциональной прагматики вариативных речевых актов рекламной коммуникации наблюдается дефицит адекватного терминологического инструментария, позволяющего прецизно номинировать тип и вид речеактовой альтернации. На основе контаминации различных критериальных признаков была создана авторская классификация, учитывающая иллокутивносемантические корреляции высказывания в целом, тип и силу иллокутивной функции, фокуса реципиента и инициальное прогнозирование стимул-реактивного действия в объективной реальности.
Результаты. Метареализация иллокутивной цели в рекламной коммуникации осуществляется в рамках вербальной конвенционализации на основе использования комиссивов, экспозитивов, пермиссивов; при вербальной репрезентации в фатикорегулятивном аспекте посредством сатисфактивов, регламентивов; в процессе дискурсивной диалогизации с помощью реквестивов, инвитивов, инъюнктивов, инструктивов и суггестивов; при дискурсивной рефлексивизации в нарративах, аргументативах, дескриптивах и констативах. Наибольшим потенциалом перформативизации сообщения обладают прямые инструктивы, инструктивы и суггестивы, демонстрирующие низкую частотность в институциональном рекламном дискурсе. Степень суггестивного воздействия, соответствующего доминантной иллокутивной цели, демонстрирует обратную зависимость от интенсивности и частотности появления в тексте речеактовых альтернаций.
Introduction. The dominant illocutionary goal of institutional advertising discourse is to exercise a suggestive (implicit) influence on a wide range of recipients. An urgent task of modern discourse is to determine a basic list of speech act alternations to ensure the perlocutionary effect necessary for the producer. Identifying their functional and pragmatic potential will make it possible to develop specific recommendations for achieving the initial operational goals of advertising.
Materials and Methods. The main techniques of discourse-modus analysis allow analyzing the correlation of the formal explication of the addressee’s voluntary space and, based on consideration of conventionalization markers as the focal mechanism for promoting the author’s intentions into the general space of relevance, to form a list of the most effective descriptive speech acts.
Analysis. There is a shortage of adequate terminological tools that allow precise nomination of the type and kind of speech act alternation in systemic analysis of the functional pragmatics of variable speech acts in advertising communication. Based on the contamination of various criteria features, the author’s classification was created, taking into account the illocutionary-semantic correlations of the utterance as a whole, the type and strength of the illocutionary function, the recipient’s focus and the initial prediction of the stimulus-reactive action in objective reality.
Results. Meta-realization of the illocutionary goal in advertising communication is carried out within the framework of verbal conventionalization based on the use of commissives, expositives, and permissives; with verbal representation in the phatic-regulatory aspect through satisfactives, regulatives; in the process of discursive dialogization with the help of requests, invitives, injunctives, instructions and suggestions; in discursive reflection in narratives, argumentatives, descriptives and constatives. Direct instructions, instructions and suggestions, which demonstrate low frequency in institutional advertising discourse, have the greatest potential for message performatization. The degree of suggestive influence corresponding to the dominant illocutionary goal demonstrates an inverse relationship with the intensity and frequency of speech act alternations in the text.
The authors declare that there are no conflicts of interest present.